CAAP方法论
一个文化项目出海前，真正应该先问什么？
文化出海十三讲 · 第 9 篇 / 共 13 篇 很多文化项目一谈出海，第一反应就是问： 去哪个国家比较好？ 去英国，还是去法国？去美国，还是去东南亚？先进欧洲，还是先进中东？…
CAAP方法论
文化出海不是一场活动，而是一套系统工程
文化出海十三讲 · 第 10 篇 / 共 13 篇 中国文化真正需要的，不是更多宣讲，而是一套能让文化资源进入国际市场的完整系统。 这句话，是前面九篇文章最后要落到的结论…
CAAP方法论
文化资源怎样变成海外市场愿意消费的文化产品？
文化出海十三讲 · 第 8 篇 / 共 13 篇 很多人以为，文化出海最重要的是翻译。 把中文介绍翻成英文，把中国故事讲给外国人听，把传统文化解释清楚，把历史背景补充完整…
CAAP方法论
为什么中餐这么强，却没有卖出它应有的国际价值？
文化出海十三讲 · 第 7 篇 / 共 13 篇 中餐在世界上最委屈的地方，不是不好吃。 而是太好吃了，却长期没有卖出它真正应有的价值。 很多人谈中餐国际化，会先从味道讲起：中餐好…
CAAP方法论
为什么韩国、日本、美国能把文化做成全球产品？
文化出海十三讲 · 第 6 篇 / 共 13 篇 很多人一谈文化出海，就喜欢比较资源。 中国有五千年文明，有那么多历史、神话、非遗、戏曲、饮食、节庆、建筑、美学，为什么国际文化影响…
CAAP方法论
为什么外贸能横扫全球，文化出海却总像在求别人理解？
文化出海十三讲 · 第 5 篇 / 共 13 篇 很多时候，一个行业真正的问题，不在能力上，而在语言里。 因为语言不是表面用词。 语言背后，是一个行业默认的思维方式…
CAAP方法论
为什么中国文化出海长期卡在“传播”，而不是“产品”？
文化出海十三讲 · 第 4 篇 / 共 13 篇 中国文化出海最深的问题，不是我们没有文化，也不是我们没有产品，而是很多项目从一开始就被放进了“传播框架”，而不是“产品框架”…
CAAP方法论
为什么国内成功的文化产品，到了海外就变弱？
文化出海十三讲 · 第 3 篇 / 共 13 篇 很多中国文化产品，并不是到了海外才变弱的。 它们在中国本来很强。 问题是： 它们一出海，就离开了原来让它们成功的那套系统…
CAAP方法论
中国不缺文化产品，为什么还是很难出海？
文化出海十三讲 · 第 2 篇 / 共 13 篇 很多人一谈中国文化出海，就会下意识地说一句话： 我们要把中国文化产品做得更好。 这句话听起来没问题，但它可能从一开始就把问题看错了…
CAAP方法论
从文化资源到文化影响力：中国文化出海为什么必须完成产品化、海外市场化和商业化
文化出海十三讲 · 第 1 篇 / 共 13 篇 中国文化出海的问题，不能再简单归结为“外国人不懂中国文化”。 这个判断听起来方便，但它解释不了真正的问题…
文化观察
40亿次观看，但我们喂给了世界什么？喝热水、穿拖鞋。
Chinamaxxing 证明海外市场对中国文化的兴趣是真实的，但它也暴露了中国文化产品供给的断裂：我们不能只展示中国，还要把文化变成海外用户愿意消费的产品。
CAAP方法论
从文化资源到文化影响力：中国文化出海为什么必须完成产品化、海外市场化和商业化
中国文化出海的问题，不能再简单归结为“外国人不懂中国文化”。 这个判断听起来方便，但它解释不了真正的问题。 如 […]